Consiliul Concurenței a autorizat cu condiții tranzacția prin care grupul german Schwarz preia lanțul românesc La Cocoș. Decizia vine după o investigație declanșată în analiza concentrării economice. Autoritatea impune angajamente clare privind prețurile, furnizorii și extinderea rețelei. Modelul comercial La Cocoș trebuie menținut pentru cel puțin patru ani. Grupul Schwarz promite investiții și păstrarea independenței operaționale a brandului. Anunțul vine după ce vestea că patronii Dedeman vor prelua lantul de magazine Carrefour.
Kaufland cumpără un mare magazin din România după ce patronii Dedeman au luat Carrefour
Consiliul Concurenței a anunțat autorizarea cu condiții a tranzacției prin care grupul Schwarz, prin Project Brazil Beta GmbH, preia Supermarket La Cocoș SA. Decizia vine după o analiză aprofundată, realizată în cadrul unei investigații declanșate în procedura de evaluare a concentrării economice.
Autoritatea de concurență a precizat că este al doilea caz din istoria instituției în care a fost declanșată o investigație în analiza unei concentrări. Acest element evidențiază importanța tranzacției și impactul potențial asupra pieței de retail alimentar din România.
Președintele Consiliului Concurenței, Bogdan Chirițoiu, a explicat public rațiunea condiționării aprobării.
„Acesta este al doilea caz din istoria autorității în care am declanșat o investigație în analiza unei concentrări economice, ceea ce evidențiază importanța acestei tranzacții și impactul său potențial asupra pieței. Ca urmare, autorizarea a fost condiționată de angajamente clare, menite să protejeze concurența și interesele consumatorilor. Acestea asigură menținerea modelului comercial al rețelei La Cocoș, caracterizat prin prețuri reduse și volume mari de vânzări, protejarea furnizorilor și menținerea unui nivel adecvat de concurență pe piața de retail alimentar. În același timp, angajamentele prevăd investiții pentru extinderea rețelei la nivel național, cu păstrarea aceluiași model de business orientat către prețuri accesibile, astfel încât să se exercite o presiune concurențială, în special asupra prețurilor, în cât mai multe zone din țară”, a declarat Bogdan Chirițoiu.
Declarația indică faptul că autoritatea a analizat impactul tranzacției asupra structurii pieței și asupra comportamentului concurențial.
Cine este implicat în tranzacție
Grupul german Schwarz este proprietarul rețelelor Lidl și Kaufland, două dintre cele mai puternice branduri din retailul românesc.
În România, activitatea grupului se concentrează în principal pe piața comerțului cu amănuntul de produse de larg consum, în special alimentare. Prezența sa este consolidată prin rețeaua extinsă de magazine Lidl și Kaufland.
La rândul său, Supermarket La Cocoș este un lanț românesc activ pe piață prin magazine în Ploiești, București și Brașov. În Ploiești funcționează două unități, iar în București și Brașov câte un magazin.
Pe parcursul anului 2025, rețeaua s-a extins prin deschiderea a trei magazine noi, în Pitești, Craiova și Arad. Formatul său comercial este cunoscut pentru prețuri reduse și volume mari de vânzări.
Prin această tranzacție, grupul Schwarz își consolidează prezența pe piața românească, însă cu o serie de obligații impuse de autoritatea de concurență.
Angajamente privind prețurile și marjele comerciale
Un element central al deciziei îl reprezintă menținerea modelului de afaceri La Cocoș. Consiliul Concurenței a impus obligația ca strategia de preț să fie păstrată pentru o perioadă de patru ani de la finalizarea tranzacției.
Grupul Schwarz se angajează să nu depășească marja brută de referință practicată anterior de La Cocoș. Această condiție vizează protejarea poziționării sub nivelul pieței și menținerea caracterului competitiv al magazinelor.
Modelul La Cocoș este bazat pe prețuri competitive și volume ridicate de vânzări. Autoritatea a considerat esențial ca acest format să nu fie modificat după preluare.
Prin aceste măsuri, se urmărește menținerea presiunii concurențiale asupra pieței locale. Consumatorii trebuie să beneficieze în continuare de oferte la prețuri reduse.
Un alt angajament important vizează continuitatea activității comerciale. Grupul Schwarz se obligă să nu închidă și să nu limiteze activitatea rețelei La Cocoș pentru o perioadă de cinci ani.
Magazinele vor funcționa sub același brand și în forma actuală. Formatul specific al magazinelor trebuie menținut în parametrii existenți pentru aceeași perioadă.
Această condiție urmărește prevenirea integrării rapide a rețelei în structurile Kaufland sau Lidl. Independența comercială și operațională este garantată temporar.
Tot pentru cinci ani, societatea La Cocoș va fi menținută separată de structurile corporative și operaționale ale Kaufland România și Lidl România. Măsura limitează riscul unei consolidări excesive pe piața de retail alimentar.
Extinderea rețelei la nivel național
În paralel cu restricțiile impuse, tranzacția include și obligații de dezvoltare. Grupul Schwarz și-a asumat extinderea rețelei La Cocoș la nivel național.
În următorii cinci ani, compania va deschide sau va demara proceduri pentru deschiderea de noi magazine. Scopul declarat este creșterea accesibilității consumatorilor la acest format de magazin.
Extinderea rețelei este considerată o măsură de intensificare a concurenței. Prezența unui model orientat către prețuri reduse în mai multe regiuni poate influența nivelul general al prețurilor din piață.
Autoritatea a subliniat că această expansiune trebuie realizată cu păstrarea modelului de business și a independenței operaționale.
Restricții privind alte achiziții și transparență sporită
Angajamentele includ și limitări privind alte posibile achiziții pe piața de retail alimentar. Grupul Schwarz nu va realiza achiziții sub pragurile de notificare în domeniul respectiv.
Măsura are rolul de a preveni consolidarea suplimentară a poziției pe piețele locale deja concentrate. Autoritatea urmărește evitarea întăririi semnificative a puterii de piață.
De asemenea, companiile implicate trebuie să informeze Consiliul Concurenței cu privire la achiziția sau închirierea de spații comerciale și la planurile de deschidere de magazine.
Această obligație sporește transparența strategiei de expansiune și permite monitorizarea timpurie a piețelor sensibile.
Protecția furnizorilor și menținerea sortimentelor
Decizia prevede și măsuri dedicate furnizorilor exclusivi ai La Cocoș. Grupul Schwarz și-a asumat să protejeze acești parteneri printr-o procedură de delistare similară cu cea aprobată anterior în cazul preluării magazinelor Profi de către Mega Image.
Pentru o perioadă de doi ani, La Cocoș va menține relațiile comerciale cu furnizorii care livrează produse către rețea și care nu au relații comerciale cu Kaufland și Lidl.
Măsura urmărește menținerea sortimentelor existente în magazinele La Cocoș. De asemenea, limitează riscul creșterii presiunii comerciale asupra furnizorilor.
Autoritatea consideră că această protecție contribuie la menținerea diversității produselor și la protejarea intereselor consumatorilor.
